新中产扔掉集成灶
时间: 2025-05-19 01:58:40 | 作者: 粉体辅助设备
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作为集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、储藏柜等多种功用于一体的立异性厨电产品，集成灶曾是新中产的心头好，尽管价格不廉价，但具有节省空间、抽油烟效果好等长处，被不少新中产搬回了自家厨房，代替传统烟机灶具，也养活了火星人、浙江美大、帅丰电器、亿田智能这四家专门做集成灶的上市公司。
没想到短短几年，集成灶就卖不动了。奥维云网多个方面数据显现，集成灶职业零售额从2021年的256亿元，跌至2024年的173亿元，跌幅30.6%。2025年第一季度，集成灶又下滑了34.5%，零售额降至25亿元。
集成灶“四小龙”的日子也不好过。2024年，火星人创上市以来初次亏本，扣非纯利润是-295万元；浙江美大营收同比暴降47.54%；帅丰电器、亿田智能净利润跌幅均超60%。四家企业总营收为33.85亿元，还不及老板电器一家的三分之一。
与集成灶失宠构成鲜明对比的是，曩昔一段时间传统分体式烟灶商场出现双位数增加。
集成灶的受众人群出现多元化特征，中心花钱的那群人以年青中高收入家庭为主：有25~40岁的年青家庭，35~50岁的改进型住宅用户，以及家庭年收入大于50万元的高收入人群。
其间，家庭年收入20万~50万元，重视质量日子的新中产人群占比挨近对折。但是，在交际平台上，我们对这个厨电产品的吐槽声不止，“自从用了集成灶，就像掉进了黑洞。”一名集成灶用户向《财经全国》诉苦道。
北京的林薇上一年购买了帅丰电器的TJ3-8B集成灶。帅丰电器成立于1998年，尽管主打性价比，但也布局高端商场。TJ3-8B就是帅丰电器的高端产品线，主打“蒸烤同步+智能交互”，官方定价为10980元至16980元。
林薇原本以为，她婚后的掌厨日子，会像集成灶台面般有质感。但是，用过几回帅丰集成灶后，电扇便宣布古怪的声响。修几回才修好后，林薇用得仍不随手，蒸箱水箱在静置时会主动出水，面板擦不洁净，会有气泡状污渍。她向《财经全国》吐槽道，“烤箱没下火，烤个饼干，还得中心翻面烤。”
即便如此，林薇仍挑选坚持用下去，究竟花一万多元购买的，“但如果能从头挑选，我必定不选集成灶。”“不要买集成灶。”在广东，常常有熟人问张琦运用集成灶的感触，她总是这样回复对方。
张琦的日子比上不足，比下有余：会偶然奖赏自己一个奢侈品包包，或许去普吉岛的海边度个假。但是，这样的惬意日子，被火星人集成灶蒙上一层暗影。火星人这个成立于2010年，定位为高端集成灶的品牌，方针用户为新中产及高收入集体。
该品牌产品线元的价格带，主推机型如X8智能集成灶、X5 Pro蒸烤消炸款等。原本冲着高端功用这个中心卖点而去，张琦却被火星人集成灶给伤到了：噪音大，爆炒满屋油烟；一个月要整理一下油盒内部，要不然黏住就拔不出来。
过了三年保修期后，前来修理的师傅，给出的账单数字，让张琦有些吃惊：一次1000多元。要知道，传统烟灶修理仅需100~300元。“也因而，这三年我每用一次集成灶，就骂一次火星人。”张琦最近在考虑换分体灶。
北京的张清也想换分体灶。这五年来，她很厌弃家里的亿田智能集成灶。她购买的是带有消毒柜的样式，非模块化结构致使清洗困难，产品售后服务也不到位。“触摸板失灵了，修理师傅翻开，垫个东西就完事。”张清向《财经全国》诉苦道，买的这款集成灶除了吸力大，“其他线元”。
相较于张清们，有一些用户至今惊魂未定。湖南的李晓上一年购买了美大最新款集成灶，用了四个月后，玻璃面板忽然爆破，导致她的手受伤。“报了售后，原本说给我免费替换，但售后师傅上门就说要400元，各种推卸责任，说话很刺耳。”李晓愤慨地向《财经全国》诉苦道。
贵州的郭啸也感同身受。一次，在美大集成灶产生毛病后，郭啸打该品牌售后电话。对方给了郭啸两个私家手机号，终究前来修理的是一个本地商家。就在商家做修理时，集成灶的电机忽然爆破了，“将橱柜、瓷砖都熏黑了。所幸人没事。”郭啸告知《财经全国》，修理不专业，也不补偿。
修理账单爆雷、万元“体面工程”成智商税……正是在这样一个个的荒谬场景中，不少人逃离集成灶。在资深家电分析师刘步尘看来，近年来的断崖式下滑数据标明，顾客不愿意再买集成灶了。
奥维云网调研多个方面数据显现，43%的顾客以为集成灶修理费事，服务标准化没有破局。刘步尘告知《财经全国》，集成灶职业的式微，是技能盈利衰退与消费理性回归一起效果的成果。
他解释道，集成灶品牌前期经过功用集成取得溢价，但未能处理“高频运用痛点”，比方清洁、修理等问题，以及“低频功用担负”，比方蒸烤消毒的对立。“新中产变成中产后，其从为概念买单，转为向体会付费。”
所以，集成灶的中心竞争力，就被分体式智能厨电分裂。这也是集成灶“四小龙”上一年加快掉线元以下
在交际平台上，当有用户总算砸掉装置的集成灶时，施工师傅从墙体里扯出变形的排烟管——开发商预留的孔位偏高，装置时强行曲折管道导致长时间积油。
当“四小龙”在打价格战时，又有浪头打了过来：传统家电巨子，比方方太、老板电器、美的集团、海尔集团，在曩昔的几年时间里，也连续入局集成灶范畴。
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